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OLED電視陣營的這次擴大,LGD為何會喜憂參半? 原創

2019-11-22 09:00:03      來源:釘科技     

[釘科技述評] 近幾年,伴隨著消費升級理念的不斷深入,越來越多消費者開始注重產品的實際體驗,這也使得消費市場發生了較為劇烈的變動,從電視市場來看,量子點、4K、8K等關鍵詞已經成為了部分消費者選購電視時主要考慮的方向。

在這樣的趨勢下,被譽為下一代顯示技術的OLED產品需求更是直線上升。根據奧維云網(AVC)監測數據顯示,2019年上半年全球OLED電視出貨量120萬臺,同比增長21%。可以看到,在消費升級大背景下,消費者對于高端產品需求日益增加。

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海信OLED電視

這也使得越來越多品牌對這項技術拋出了橄欖枝,目前包括LG、創維、索尼、康佳、長虹、飛利浦、勒維、海信、松下等九大品牌都已經推出了OLED產品。從全球范圍來看,進入OLED陣營的彩電企業已從2014年的3家擴大至目前的15家,陣營在不斷擴大。

從近期來看,小米、華為也相繼曝出將于明年推出全新的OLED電視。本月初,小米發布了全新的量子點電視后,小米電視總經理李肖爽表示,小米后續會面向高端市場推出小米OLED電視和疊屏電視;近日,據韓媒報道,華為方面已經和OLED電視面板LGD方面在洽淡,雙方協商將于明年正式推出華為牌OLED智慧屏。

小米、華為紛紛對OLED技術示好并計劃推出相關產品,表面上看起來對于LGD來說是個好消息。

今年以來LGD有著較大的業績壓力。根據LGD近期公布的第三季度財報顯示,其營收5.82兆韓元比去年同期減少4.6%,營業虧損達4,370億韓元。據了解,這也是LGD首次在第三季度出現虧損。因此,LGD急切需要其主推的OLED產業能夠快速成長起來,從而帶動其業績增長。

此外,除了業績壓力,OLED陣營也遭受著QLED、miniLED、疊屏電視以及Micro LED等顯示技術的沖擊,因此在未來OLED電視的發展難免會遇到很大的阻力。

正因如此,LGD需要擴充OLED陣營的勢力,以此加快技術的普及,而小米、華為這樣的品牌,在一定程度也可以為其消化產能同時提升技術知名度,推動OLED陣營發展。

需要注意的是,從長遠來看,小米等布局OLED電視也可能會給LGD帶來“麻煩”。

小米電視在國內市場的迅速崛起,與其性價比的策略不無關系。雖然近期其試圖提升品牌調性,并推出了旗下首款搭載量子點技術的高端電視小米電視5,但是從售價來看并不貴,55英寸版本售價為3699元。

對于LGD來說,如若未來與小米達成了合作,小米為了保證品牌的性價比調性,推出的OLED電視在售價方面也很難跳脫性價比這一調性 ,這難免會對LGD一直以高端顯示技術作為宣傳的OLED高端形象造成一定沖擊,甚至可能會對OLED口碑造成一定影響,即便小米不采用LGD的OLED面板也是如此。

在彩電行業下滑的背景下,LGD的業績壓力越來越大。因此,它需要更多廠商加入到OLED陣營中,來為其提升OLED技術的聲量,從而拉升其業績表現。但是目前來看,如果對于合作伙伴沒有選擇、“盲目”擴大陣營,可能很難為其帶來理想的效果。(釘科技原創,轉載務必注明“來源:釘科技網”)

釘科技(微信號:dingkeji2015),專注TMT領域創新研究報道,第一批今日頭條“百群計劃”簽約媒體和入駐頭條號創作空間的科技新媒體,榮獲騰訊2015年度最佳新銳自媒體,2016年騰訊企鵝號年度新媒體,2017年UC量子計劃獲獎新媒體,被中國科技信息評為“影響中國科技行業自媒體50人”,是2015-2016連續兩年工信部手機與應用創新大賽專家評審媒體。商務合作請發郵件:[email protected]

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