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雙十一電商直播屢立奇功,電視大屏購物能否順勢而起? 原創

2019-11-20 09:00:20      來源:釘科技     

[釘科技述評]盡管今年是雙十一的第十一個年頭,但是消費者對于雙十一的熱情依然沒有降低。

根據各家電商平臺公布的銷售數據來看,今年的雙十一不論是在訂單數量、下單速度還是銷售額等方面均創造了全新的紀錄。可以看出,消費者對于電商購物的熱情依然沒有因為時間而降低反而更加高漲,包括天貓、蘇寧在內的電商平臺,也在為用戶提供更優質的消費服務體驗。

除此之外,釘科技注意到,電商直播成為了今年雙十一的一大看點。阿里方面稱,雙十一開場1小時03分,淘寶直播引導的成交就超過去年雙11全天。全天淘寶直播帶動成交近200億元,超過50%的商家都通過直播獲得新增長。另外,根據阿里公布的Q3季度財報顯示,手淘中以淘寶直播為代表的互動性、社區性功能今年已帶來超過1000億的GMV。

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可以看出,電商直播逐漸成為了電商平臺重要的銷售手段之一,也成為了部分消費者主要的購買渠道。釘科技認為,這對于彩電行業來說或許是一個全新的機會。

從渠道來看,電商直播主要是通過手機或者PC來實現直播的觀看,從而引導觀看者進行消費的轉化,而彩電同為顯示設備,可以在一定程度上拓展場景。

從形式來看,釘科技認為,電商直播與電視大屏購物都是曾經“電視購物”的變種。

對于電視品牌而言,還可以為其提供更好的盈利可能。從過往來看,電視廠商都積極探索新的盈利模式,但是目前廣告仍是其主要的盈利方式之一,如今電商直播的火爆形成的聲勢給它們提供了全新的可能。不過,電視品牌該如何迎合這一趨勢呢?釘科技認為可以從以下兩點出發:

一是,提供更新穎的玩法。其實,電視廠商一直在大屏購物方向進行嘗試,但是大屏購物潛力并沒有被挖掘出來,之所以產生這樣的情況,釘科技認為,與彩電廠商在玩法上沒有提出太多的創新有關。智能電視實現電視購物更多是依照傳統電商或者電視購物模式,在電視上實現商品的搜索及下單的操作,但是操作相比手機與PC卻顯得更加繁重。

鑒于電商直播的崛起,彩電廠商需要考慮結合該模式,提出全新的互動方式,例如實現在用電視收看直播時可以根據主播推薦的相關鏈接實現直接下單,或者激活電視的社交屬性,可以在收看直播的同時實現邀請朋友共同觀看、分享商品等功能,主要是要更有趣。

二是,突出顯示技術優勢。目前來看,電商直播主要是依靠手機或者PC端進行傳播,而電視通常相比智能手機和PC產品有著更出色的顯示效果,因此可以更好的擔任直播電商的載體,這就給了其更好的突圍機會。但對于彩電廠商來說,想要借助直播電商這一風口,還需要在顯示細節上再度進行升級,突出優勢,例如在智能電視廠商可以利用大屏的優勢實現分屏觀看商品細節等功能。

電商直播的火爆,給了電視全新的運營方向和盈利可能,但智能電視究竟能否順勢而起,關鍵還在于其能否真正打造出了適合的使用場景、新穎的玩法,以及便捷的操作,電商直播吹起大風,電視大屏購物能否成為“風口飛豬”,就得看自身努力了。(釘科技原創,轉載務必注明“來源:釘科技網”)

釘科技(微信號:dingkeji2015),專注TMT領域創新研究報道,第一批今日頭條“百群計劃”簽約媒體和入駐頭條號創作空間的科技新媒體,榮獲騰訊2015年度最佳新銳自媒體,2016年騰訊企鵝號年度新媒體,2017年UC量子計劃獲獎新媒體,被中國科技信息評為“影響中國科技行業自媒體50人”,是2015-2016連續兩年工信部手機與應用創新大賽專家評審媒體。商務合作請發郵件:[email protected]

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