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中國家電業傳出三個信號 聲音是從這里發出的!

2019-10-25 09:01:41      來源:藍科技     

中國家電業傳出三個信號,聲音是從這里發出的

撰文/藍科技

AI和IOT、工業設計、不能打出低價招牌,這是2019年10月24日,由中國家用電器協會主辦的2019廣東國際家電博覽會(GIHE2019)上傳遞出來的三個信號。

而這三個信號,不是官方蓋棺定論,也不是第三方機構發聲,而是來自于參展企業的肺腑之言和他們的親身經歷。

如果你以為這只是一場普通的國際家電博覽會,那就犯了想當然的錯誤。其實,這場家電博覽會,釋放出的三個信號非常有價值。對于2020年家電企業的走勢會有一定的幫助,甚至把握好上述三個信號,可讓企業全球化時少走彎路,啟動內需時更具有洞察力。

為什么說廣東國際家電博覽會傳出的三個信號更有參考價值?原因是中國家電制造業80%的產品從這里走向全球,無論是自有品牌、OEM還是ODM,無論是生活電器還是小家電,廣東家電制造業的嗅覺最靈敏,也最有發言權。

第一個信號,AI和IOT將是未來相當長一段時期內家電行業的主旋律。這次廣東國際家電博覽會上一個顯著的特點是,外向型企業參展的更多,而且品類從大家電、生活廚電到小家電。除此以外,這些超過95%的參展企業,出口業務占據他們主營業務的很大比重。這些企業在接受藍科技采訪時普遍認為,中國家電外向輸出產品時要有明顯的AI和IOT功能,這是一種不可逆轉的趨勢。

從歐美發達國家來看,AI和IOT的需求正在釋放,中國企業應該抓住這一輪機會,通過先進的技術、豐富的資源和跨界整合,有借助這波IOT彎道超車的可能性。

從AI和IOT技術來看,中國目前的技術基本與國際先進技術處在同一個水平,因此,加大AI和IOT的投入,或有助于中國家電品牌快速向全球滲透。

第二個信號,中國工業設計優勢正在逐漸放大。藍科技通過與會展商深度溝通,以及九月份在德國IFA采訪時了解到,中國家電產品的工業設計目前已經走在了世界前列。尤其是生活廚電、小家電和一些智能硬件,正是由于出色的設計打動了越來越多國外年輕的消費者。

今年九月,藍科技在德國IFA采訪時,一位來自法國的媒體同行表示,中國家電和智能硬件開始受到很多歐洲年輕人的喜愛,主要原因在于設計風格更加時尚年輕。在技術水平相差無幾的情況下,中國產品有價格優勢和設計優勢,這對中國產品打開歐洲市場是一個長期利好。

在廣東國際家電博覽會現場,一位產品出口到歐洲、生產小家電的企業負責人表示,現在給歐洲代工的產品或者自有品牌在歐洲銷售,設計是一個很重要的元素。歐洲人開始轉變對中國家電產品的態度,他們不再認為中國產品價格便宜質量不好,這有利于中國企業贏得更多的市場。

中國家電業傳出三個信號,聲音是從這里發出的

第三個信號,中國家電產品不能主打低價。目前市場上存在的一些現狀是,中國品牌無論是OED還是自有品牌,為了占領歐美市場,以低價切入,這實際上無形中降低了中國品牌的溢價權。

當然,中國品牌想在海外打出名堂需要一個很長的過程,而且是一個系統工程,也需要投入大量的人力物力和財力。但這是一個自有品牌的必經之路。

一位給歐洲企業代工的空調企業銷售總監表示,中國自有品牌在海外一定不能形成低價、質差的印象,否則對中國品牌非常不利。建立品牌是一個長期的過程,但應該向消費者傳遞中國品牌的價值和內核,一旦還是用低價擴張規模,則會拉低整體中國家電品牌的價值。

當前,一些自有彩電品牌為了在海外擴張,以低價殺入市場,盡管增長速度很快,但在當地消費者看來,買中國品牌只是便宜談不到價值和品質,這是非常值得中國企業警惕的.

中國家用電器協會副理事長徐東生表示,當前,中國家電產業正在面臨深刻的變革,一方面,企業要升級制造水平、提升管理效率、加大技術研發、塑造更高質量的產業鏈;另一方面,企業要進入品牌力競爭的時代,不斷在國內外市場上強調品牌影響力,將產品力轉化為品牌價值和效益,從而能夠在全球化競爭的新時期發揮出創新的動力。這其中,一個重要的途徑就是通過國際性展會平臺,促進技術的跨界融合、展示企業的的產品力,提高產業鏈條的質量和效率,打出中國家電的實力和品牌。

從目前的行業發展態勢來看,素有“中國家電之都”的順德,在家電企業的轉型升級以及大力推動企業國際化發展等方面,依然走在了中國的前沿。同時,廣東家電產業也是我國實施供給側改革、踐行“一帶一路”戰略的前沿陣地,更是國家制定的“大灣區”戰略發展的核心區域。

廣東國際家電博覽會不僅僅是展示全球家電及消費電子產業新產品、新技術、全面融合互聯網、人工智能生態的展示交易平臺,而且將對廣東乃至全國家電產業在制造力、創新力和影響力上起到重大的提升作用。

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釘科技(微信號:dingkeji2015),專注TMT領域創新研究報道,第一批今日頭條“百群計劃”簽約媒體和入駐頭條號創作空間的科技新媒體,榮獲騰訊2015年度最佳新銳自媒體,2016年騰訊企鵝號年度新媒體,2017年UC量子計劃獲獎新媒體,被中國科技信息評為“影響中國科技行業自媒體50人”,是2015-2016連續兩年工信部手機與應用創新大賽專家評審媒體。商務合作請發郵件:[email protected]

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