滾動新聞
當前位置: > >文章詳情

微波爐市場格蘭仕地位難撼,行業需加強技術創新和場景拓展 原創

2019-10-25 09:45:15      來源:釘科技     

 [釘科技讀數據] 根據中怡康數據,2019年9月臺式微波爐線下市場相較去年同期有所下降,零售額同比降22.9%,零售量同比降13.5%。

Screenshot_2019-10-23-17-16-30-83_3f9ad2ee97764fc_副本.png

同比增長率方面,先看零售額,Top10品牌中僅2個品牌同比增長,為惠而浦、海爾,漲幅分別為42.1%、20.0%,惠而浦延續了5月份以來的高增長趨勢。其余品牌中,降幅較大的為東芝、威力,降幅分別為70.7%、62.1%。

Screenshot_2019-10-23-17-16-30-83_3f9ad2ee97764fc_副本1.png

零售量方面,Top10品牌中,僅2個品牌同比增長,為惠而浦、海爾,漲幅分別為72.5%、12.7%,惠而浦在量上同樣延續了5月份以來的高增長趨勢。其他品牌中,東芝、威力降幅較大,分別達到67.3%、62.0%。

結合前幾個月的上述兩項數據,臺式微波爐線下市場今年以來整體處于同比下行狀態,同時,零售額降幅大于零售量,或說明行業整體存在價格戰趨勢。在釘科技看來,臺式微波爐產品仍然處于同比下降狀態,與近年獲得增長的蒸箱產品有著一定關聯性,隨著其中微蒸烤一體集成產品的出現,一些用戶選擇購買這類功能較多的產品。

Screenshot_2019-10-23-17-16-55-27_3f9ad2ee97764fc.png

均價方面,整體市場均價為678元。Top10品牌中,東芝均價最高,為1723元;松下均價也較高,為1462元;松橋均價最低,277元;獲得漲幅較高的品牌惠而浦,均價1135元,高于市場整體均價。

可以看到,均價最低的威力在量額方面的表現較差,而均價較高的惠而浦表現較好,綜合上面的數據,售價并非消費者選購的決定因素。

同時,相比8月份的均價來看,9月份均價有著較為明顯的下降趨勢,也印證了前面提到的關于價格戰的猜想。

Screenshot_2019-10-23-17-16-37-87_3f9ad2ee97764fc.png

品牌份額方面,零售額前三品牌為格蘭仕、美的和惠而浦,占比分別為57.5%、38.4%和1.9%,綜合已經份額接近98%;零售量占據市場前三的品牌為格蘭仕、美的和惠而浦,占比分別為56.9%、40.6%和1.1%,綜合份額更接近99%。

Screenshot_2019-10-23-17-16-45-59_3f9ad2ee97764fc.png

從數據可以看到,臺式微波爐線下市場品牌集中度很高,并且相對8月份的數據,品牌份額占比變化不大,僅前二的品牌就已經占據了超九五成市場,且格蘭仕依舊保持著大幅領先,在量額方面均占據了近六成市場。

綜合來看,臺式微波爐線下市場走勢整體不算樂觀,市場已經呈現出了價格戰傾向,但某些低價產品目前卻又并未實現對市場已有局面的突破。

釘科技了解到,微波爐產品在一線以下市場中的普及遇到了瓶頸,有數據指出,目前微波爐產品在一線城市普及率高達95%,但中國目前35個大中城市平均每百戶居民家庭微波爐擁有量僅13.17臺,而下沉市場更是微波爐發展的關鍵。

同時,微波爐品牌還應該對產品進行更多的創新,一方面,微波爐面臨集成度較高的蒸箱產品競爭,打造更好的微波爐產品成為必然;另一方面,微波爐在智能化方面還需要進一步布局,順應智能家居發展,打造更好的智能體驗。產經觀察家丁少將認為:“微波爐行業經過了充分的市場競爭如今的格局基本穩定,格蘭仕的寡頭地位很難動搖,對于整個行業來說更重要的是要創新技術、拓寬場景,以打破市場增長的天花板。”(釘科技原創,轉載務必注明“來源:釘科技網”)

釘科技(微信號:dingkeji2015),專注TMT領域創新研究報道,第一批今日頭條“百群計劃”簽約媒體和入駐頭條號創作空間的科技新媒體,榮獲騰訊2015年度最佳新銳自媒體,2016年騰訊企鵝號年度新媒體,2017年UC量子計劃獲獎新媒體,被中國科技信息評為“影響中國科技行業自媒體50人”,是2015-2016連續兩年工信部手機與應用創新大賽專家評審媒體。商務合作請發郵件:[email protected]

聲明:本站原創文章文字版權歸釘科技所有,轉載務必注明作者和出處;本站轉載的文章僅出于傳遞更多信息的目的,僅代表原作者觀點,不代表釘科技立場,圖文版權歸原作者所有,如有侵權問題,請聯系我們刪除,郵箱:[email protected]


釘科技技微信公眾號二維碼

關于我們

微信掃一掃,加關注

商務合作

  • 010-62592560
  • 61149512
内蒙古新11选五开奖结果走势图表