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半年139個品牌消失,空凈觸底反彈為何這么難? 原創

2019-10-24 09:00:22      來源:釘科技     

[釘科技述評]曾呈現過爆發式增長的空氣凈化器,市場規模持續下滑。

2018年空凈市場規模116.7億元,同比下滑28.0%,線上市場零售額同比下降25.7%,線下同比下滑33.4%。

今年上半年,根據奧維云網數據顯示,國內凈化器市場同比下降18.1%,銷量215.6萬臺,同比下降12.2%。綜合來看,空氣凈化器市場遭遇了發展的瓶頸。

空凈行業增速的下滑,也導致空氣凈化器市場大規模洗牌。

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根據奧維云網數據,今年空氣凈化器品牌數量已經從2015年的881個降至393個,其中僅今年上半年就有139個空氣凈化器品牌退出了市場。越來越多品牌的退出反過來也顯示出了市場發展不順的事實。

盡管如此,也有品牌在堅守市場,其提出了諸多新功能或者新概念或者新的營銷方式,試圖帶動空氣凈化器市場回歸到增長道路上。

例如,除甲醛。

近兩年新裝房甲醛問題一直困擾著消費者,部分空氣凈化器將除甲醛功能做為了主打賣點。

再比如,負離子。

不少品牌在產品上選擇搭載負離子功能,有了這項功能的加持,理論上可以讓產品在殺菌、除味等方面有著更優秀的表現。

上述內容,確實為空氣凈化器行業帶來新的方向,但就目前來看,行業還是沒有擺脫下行的趨勢。那么,未來空凈行業還能夠重新回到增長的道路上嗎?釘科技認為,短期內有難度。

一是,空凈在國內一直有著“靠天吃飯”的屬性,但空氣質量在改善。近幾年國內一直針對空氣質量進行治理,比如,2018年,《打贏藍天保衛戰三年行動計劃》公布。那么,凈化器行業急需尋找用戶新需求并滿足。

二是,集成類產品給了空凈壓力。在家電行業整體下行的背景下,集成化已經成為了不少大家電尋求增長的創新方式,類似空調等產品已經開始集成凈化器的功能。

例如,一些空調產品推出了新風凈化空調,其兼顧了空調的制冷制熱、新風系統的空氣循環和空氣凈化器的凈化功能。同時,這類產品可能會成為未來空調行業的一個發展趨勢,類似產品的出現難免會進一步擠壓空氣凈化器的市場空間。

整體來看,隨著越累越多集成空凈功能類產品的出現,空凈行業也會遭到一定的擠壓,品牌需要探索用戶新需求。釘科技認為,行業需要一些創新點來帶動增長,就目前來看智能化、新功能的集成還需要更多有益探索。(釘科技原創,轉載務必注明“來源:釘科技網”)

釘科技(微信號:dingkeji2015),專注TMT領域創新研究報道,第一批今日頭條“百群計劃”簽約媒體和入駐頭條號創作空間的科技新媒體,榮獲騰訊2015年度最佳新銳自媒體,2016年騰訊企鵝號年度新媒體,2017年UC量子計劃獲獎新媒體,被中國科技信息評為“影響中國科技行業自媒體50人”,是2015-2016連續兩年工信部手機與應用創新大賽專家評審媒體。商務合作請發郵件:[email protected]

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