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“讓家鄉更美,讓兒女回家” 水木年華繆杰用快手帶動農民致富 原創

2019-12-10 17:58:05      來源:釘科技     

今年7月初,水木年華繆杰正式入駐快手(快手ID:1401967564)。在快手亮相視頻中,《在他鄉》的熟悉旋律響起, 繆杰則一改以往舞臺上的歌手范兒,轉身跑到鄉野地間秒變“農民”。盡管如此,不少老鐵還是最先被歌聲喚醒記憶,“記得那年第一次聽這首歌,真好聽”,“清華大學高材生,兒時偶像”,“是要發新歌了嗎?期待”……但誰也沒想到,繆杰這次來快手卻另有原因。

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清華大學畢業生、知名外企項目經理、水木年華組合成員、歌手、公益團隊負責人……在不同的人生階段,繆杰的角色一直在變。但對于他而言,做真正的自己,追求自己想走的道路是他不變的人生箴言。在快手不做歌曲宣發,做記錄農村生活的主播,是繆杰下一步想走的路。

也許常人眼中,繆杰并沒有如父親期待的,奮斗在科研一線,也并沒有如自己當初加入水木年華時所愿,把校園民謠唱給更多人聽。但他在快手找到的新角色,正以短視頻形式賦能更多人。“讓家鄉更美,讓兒女回家”,依托快手“記錄世界,記錄你”的平臺特性,秉持與快手高度契合的普惠價值觀,繆杰的“助農之歌”正唱遍祖國南北。

坎坷音樂夢:始于熱愛,忠于堅持

時間退回2005年春節,水木年華登上央視春晚舞臺,一首《一生有你》讓全國人民記住了兩名來自清華大學的優秀歌手。那一年,水木年華家喻戶曉。出名意味著將會有更多的演出機會和收入,對于繆杰和搭檔盧庚戌來說,他們終于可以靠唱歌養活自己了。誰也不曾想,兩個熱愛唱歌的高材生,在此前的三年間竟沒有任何收入。

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“想過會遇到各種各樣的困難,可是沒想到會有這么難”,2002年繆杰毅然放棄高薪工作,不顧家人和朋友的反對,加入水木年華。繆杰的父親作為老一代清華人,本希望他能成為科學家為國爭光,哪成想他居然跑去做歌手。但父子倆的徹夜長談讓父親松了口。

繆杰回憶道:“當時我爸讓我務必記住兩件事,一是有夢想總比沒有好,哪怕夢想不靠譜;二是不管混得怎樣,永遠記住家里有張床可以睡覺,有個碗可以吃飯。”帶著父親的忠告,繆杰踏上了音樂路。

然而,通往夢想的道路充滿荊棘。2002年到2005年,水木年華雖獲獎無數,但一直入不敷出。為了節省開銷,繆杰沒錢吃飯只好找朋友蹭飯,再后來干脆餓著。“生活的錢可以省,但演出卻需要不小的開銷。場地、設備、歌曲制作……每個環節都要用錢,身邊親戚朋友基本借了個遍兒”。

拮據并沒影響創作,《一生有你》、《完美世界》等膾炙人口的校園民謠,都是在這期間創作出來的。“夢想靠的是堅持,這句話一點不假。”獲得連續三年登上央視春晚機會的繆杰,本以為歌手是他的終點,但一群同樣為夢想堅持的人,讓繆杰又一次做出了新選擇。

夢想回家路:讓家鄉先富

2006年,繆杰在參加央視的一個助學節目拍攝時,認識了一對兄妹。“家里的哥哥去年考上的大學,但因為沒錢交學費最后沒去上學”,知識改變命運,對此深信不疑的繆杰和盧庚戌資助了兩個孩子的學費。此后,繆杰又參加了很多公益活動。

因貧困產生的大部分問題,基本上都可以通過錢或物的捐贈得以解決,但治標不治本。繆杰在對多名受捐者深入了解后發現,一些人在不斷接受幫助的過程中,逐漸把捐贈當成理所當然,另一些人則將其等同于施舍,出于心里負擔而拒絕接受。公益的出發點是讓每個人都能獲得公平的機會,而恰到好處的幫助卻是公益的最高境界,繆杰一直在朝著這個方向努力。

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曾經有這樣一個年輕人,因喜歡水木年華跑去清華餐廳當服務員,后來在清華學生的幫助下,考上了成人大學,緊接著憑借努力成了中關村某教育機構副總裁,再后來,他組織各大高校的大學生志愿者,為農民工免費培訓。農民工有了一技之長,不少人還拿到了文憑,甚至因此改變了命運,這讓繆杰看到了“恰到好處”的希望。2013年,他結識了這位年輕人,并加入了他的團隊。截止目前,他們累積幫助了3萬多名農民工考上成人大學。

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然而,這些農民工的無奈讓繆杰再一次陷入沉思。提起背井離鄉去大城市打工的原因,大多數農民工都給出了相似的答案:老家發展落后,留在家里更沒出息。獨自一人漂泊在沒有歸屬感的大城市,為了有一天出人頭地,他們只能忍受思鄉之苦。“如果能在家鄉實現夢想,誰還愿意離開自小生長的地方?”繆杰和團隊對他們的公益行動再升級。“我們希望,讓每個不想遠離家鄉的孩子,能夠在自己的家鄉過上幸福且有尊嚴的生活。”

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2016年,繆杰帶著來自清華等北京高校的學弟學妹們,成立了“家鄉來客”公司,專門幫助各地區優質但缺少系統管理和宣傳的農產品,進行線上銷售,幫助農村農民解決實際問題。繆杰和團隊通過先讓家鄉富起來的方式,開始了全國范圍的助農行動。河北、云南、東北等全國大部分地方都留下了他們的足跡。

為了跟上互聯網發展步伐,繆杰和團隊開通了名為“家鄉來客”的微信公眾號,以文字形式呈現一個個鮮活的農民故事,幫他們的勞動成果做宣傳。優質的內容產出,為線上銷售開通了捷徑,但繆杰坦言:“作為傳播工具,微信公眾號目前已達到了瓶頸階段,很難再像之前那樣產生巨大的影響力。我們在幫農民年年增收的同時,宣傳和銷售渠道也得跟得上。”如今正值又一輪風口,繆杰和團隊將目標瞄準了短視頻。

快手電商成扶貧新形式:歌手也想轉型做主播

為什么選擇快手,繆杰也給出了自己的答案。“相比于其他短視頻平臺,快手與微信公眾號有著類似的傳播生態。于用戶而言,他們不僅能在快手上記錄分享日常生活,同時快手也充當了了解世界的窗口。而豐富真實的內容則為快手搭建了信任鏈條,用戶間的關注也是基于相互的價值認同。”繆杰和團隊一直在做的,就是先讓更多人走進農村生活,幫助農民發現并解決問題,這一點與快手理念一拍即合。

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事實上,快手助農扶貧一直在路上。隨著快手電商的發展壯大,經常面向站內招募達人、MCN機構、服務商等,以幫助貧困地區進行家鄉好貨和美景的推廣、銷售的方式,積極幫助當地農戶。數據顯示,2018年超過1600萬人在快手平臺獲得收入,其中340多萬人來自國家級貧困縣區,這些貧困縣區中每5個人就有一個快手活躍用戶。

不過,作為“快手新人主播”,繆杰承認自己和團隊還有許多地方需要學習。繆杰和團隊對快手賬號的初步定位是:不以漲粉為目的,通過快手遇見更多認同我們的人。參觀內蒙赤峰小米工廠,回訪聾啞夫婦用核桃承載希望,跟著農戶一起“抓”人參……繆杰用記錄真實的農村農民生活打動了上萬老鐵。

“傳播影響力基本符合預期,超出預期的是在快手上遇到很多有情懷的人”,繆杰說,他也在快手上遇到了不少志同道合的人。“以前愛聽你唱歌,現在更欽佩你的勇氣,工作時間允許的情況下,我希望能成為你們團隊中的一員”,“我的經濟條件一般,之前總以為做公益就是捐贈錢物,現在知道,一起行動起來才是對他們最大的幫助”……不少老鐵在看完繆杰的快手視頻后,常常有人表示想要加入。

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在快手開通直播,是繆杰又一接地氣的舉動。“趕上實地考察困難家庭,我就會‘帶’上老鐵們,這些農戶的現實問題有哪些,順便在直播間里集思廣益,一起找到好的解決辦法。”對于每次精選出的農產品,繆杰和團隊都會在賣出去后進行電話回訪,收集多方反饋,以便更好地幫助農戶增產增收,回訪的一幕幕也被繆杰用快手記錄下來。

從2002年加入水木年華到現在,轉眼17年過去了,繆杰從歌手的工作重心轉移到短視頻助農行列中,但無論是堅定的音樂夢還是如今的公益路,他都不后悔每一個選擇。快手于他而言,是前行路上的指路者和見證者。用短視頻的形式幫助貧困地區把家鄉好貨推出去,利用快手用戶高活躍度、強粘性和高信任度,不僅讓更多人關注到貧困地區,還可以通過快手電商賣貨帶動當地銷售,實現助農扶貧。遇見快手,讓繆杰和團隊離“讓家鄉先富”的目標又近了些。如同繆杰在他的歌曲《家鄉》中所唱的那樣:潺潺小河旁,裊裊炊煙蕩……天天都有新希望,跟我回家鄉……



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釘科技(微信號:dingkeji2015),專注TMT領域創新研究報道,第一批今日頭條“百群計劃”簽約媒體和入駐頭條號創作空間的科技新媒體,榮獲騰訊2015年度最佳新銳自媒體,2016年騰訊企鵝號年度新媒體,2017年UC量子計劃獲獎新媒體,被中國科技信息評為“影響中國科技行業自媒體50人”,是2015-2016連續兩年工信部手機與應用創新大賽專家評審媒體。商務合作請發郵件:[email protected]

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